Sisältö
Jokaisella yrityksellä on joukko taitoja, joita käytetään erottamaan se kilpailusta ja auttamaan sitä saamaan markkinaosuutta ja voittoja. Ymmärtäminen, mitä nämä osaamiset ovat ja miten ne vaikuttavat kilpailuetuun, on erittäin tärkeää kovassa liiketoimintaympäristössä, jossa kaikki edut voivat olla välttämättömiä yrityksen jatkuvalle menestykselle ja jopa selviytymiselle.
Osaaminen
Osaaminen on jotain, mitä yritys tekee hyvin, mihin se on pätevä. Esimerkiksi kuljetusyritys voi olla erittäin hyvä suunnittelemaan tehokkaimman reitin tavaroiden toimittamiseksi; tuotevalmistaja, jolla on nopeampi tilausten käsittelyaika. Useimmilla yrityksillä on osaamista, joista osa on merkittävämpi kuin toiset.
Ydinosaaminen
Ydinosaamisia ovat ne, joilla yritys pärjää erittäin hyvin ja jotka ovat keskeisiä liiketoiminnalle. Olennainen osaaminen on tärkeämpää kuin yleinen osaaminen, koska se käsittelee joitain yrityksen päätoimintojen näkökohtia. Esimerkiksi mainostoimistolla voi olla erittäin tehokas palkanlaskentaprosessi. Koska tämä ei kuitenkaan ole tärkeää ydinliiketoiminnallesi, sitä ei voida pitää välttämättömänä osaamisena. Toisaalta hauskojen, korkealaatuisten mainosten maine olisi välttämätön osaamista samalle yritykselle, koska maine liittyy suoraan sen ydinliiketoimintaan.
Erottuva osaaminen
Erottuva osaaminen on olennainen osaaminen, joka erottaa yrityksen kilpailijoista. Esimerkiksi jos kaikki mainosyritykset tietyillä markkinoilla tunnetaan korkealaatuisista ja hauskoista mainoksista, tämä olennainen osaaminen ei ole erottuva, koska se ei erota yhtä yritystä kaikista muista. Harkitse kuitenkin valmistusteollisuutta, jossa viat ovat yleisiä. Yrityksellä, joka valmistaa ja hallitsee toimittamaan luotettavia tuotteita, on erityisosaaminen, joka erottaa sen kilpailijoistaan.
Kilpailuetu
Erottavan edun arvo on, että yritys voi käyttää sitä kilpailuedun luomiseen. Kilpailuetu, kuten nimestä käy ilmi, on osa yritystä, joka antaa sinulle edun verrattuna kilpailijoihin. Kilpailuetu voi antaa yrityksen pysyä menestyvänä pidempään ja auttaa varmistamaan, että sillä on tasainen markkinaosuus ja miellyttävät voitot.
