Sisältö
Tunnuslause määrittelee tuotemerkin tiivistämällä sen persoonallisuuden. Kuka tahansa voi luoda iskulauseen, mutta luodaan ikimuistoinen lause, joka viestii siitä, mitä tuote tai palvelu on erottuva ja tiivis. On hyvin palkattuja ammattilaisia, jotka kompastuvat luomalla suuria iskulauseita. Ei ole maagista kaavaa. Ajan myötä ihmiset yhdistävät menestysmerkin tuotteeseen ja sen tuotemerkkiin.
Ohje-muisti
Samanlaisten täytyy olla mieleenpainuvia, jotta ne olisivat tehokkaita. Sanan, hämmästyttävän lauseen tai jopa kertojan äänen pelaaminen voi olla perusta suurelle iskulauseelle. Jotkut kirjoittajat etsivät tapoja auttaa muistia käyttäen mnemoniaa. Nämä muistinrakentajat voivat auttaa merkitsemään merkin, jos tuotenimeä on vaikea kirjoittaa tai lausua. Esimerkiksi Aamco Automotive korjaa nimen ja käyttää auton sarviota auttaakseen muistamaan mainoksesi.Aflac-vakuutus käyttää ankanpimun ärsyttävää ääntä tuotemerkkinsä kotitaloukselle.
Määritä tuotemerkin persoonallisuus
Useimpien tuotteiden iskulauseet kuuluvat tuotteeseen keskittyvien lauseiden luokkaan. Useimmat kirjoittajat alkavat kirjoittaa tuotekeskeisiä rivejä ja siirtyä sitten muihin henkilökohtaisiin lauseisiin, kun brändi kypsyy tai markkinat muuttuvat. Ensisijaisten iskulauseiden ensisijaisena tavoitteena on määritellä tuote ja sen ominaisuudet, todelliset tai kuvitellut. Tämäntyyppiset lauseet määrittelevät tuotesarjoja. Wonder Bread slogan "Rakenna vahvoja runkoja 12 tavalla" tai Big Mac, McDonald'sin "Kaksi hampurilaataa, juustoa, erikoiskastiketta, sipulia, suolakurkkua seesaminpannulla" määrittelevät tuotteet ja niiden edut. Molemmat osoittautuivat menestyksekkäiksi ja kestäviksi näille tuotemerkeille.
Taistele kaupoissa
Yritykset käyttävät kilpailukykyisiä iskulauseita erottaakseen ne yhteen luokkaan. Sanotaan, että he ovat iskulauseen kautta epäsuorasti sanoneet, että muut tuotteet eivät ole. Nämä iskulauseet ovat tehokkaita, kun tuotteiden välillä on vain vähän todellisia eroja tai kun toisella niistä on hyvin silmiinpistävä ero. Edun tarjoaminen kilpailijoihin nähden voi olla tehokas iskulause. Kirjoita iskulause, joka tuo tuotteesi yksin luokkaan. Bounty-paperipyyhkeen "The Quicker Picker Upper" iskulause on työskennellyt pitämään yhtiön jo yli 30 vuotta. Harkitse tuotemerkin sijoittamista, jos tuotteellasi on ainutlaatuinen ominaisuus. Käytä sanoja kuten "ainutlaatuinen", "yksinomainen" ja "paras", jos haluat näyttää edun.
Merkki kertaa
Jotkut iskulauseet keräävät jotain suurempaa kuin itse tuote. He tarttuvat kulttuuriseen tai yhteiskunnalliseen ilmiöön ja mukautuvat siihen. Tällaiset iskulauseet toimivat, kun trendi säilyy elävänä. Kuuluisa Nike-iskulause "Just Do It" vastaa urheilun ja kuntoilun intohimoa. Tällaisia iskulauseita on vaikea luoda. Perusta, jolla iskulause on tuettu, on säilytettävä laajalti ja saavutettavissa, varsinkin kun ihmiset ostavat tuotteen yhdenmukaistamaan tämän ilmiön.
