Sisältö
"Tuotemerkin persoonallisuus" on termi, joka viittaa ihmisen ominaisuuksiin tai tunteisiin, jotka erottavat brändin. Yritykset käyttävät brändin persoonallisuutta tunnistaakseen ihanteellisen kuluttajansa ja ohjaamaan myyntivoimaa ja markkinointia kyseiselle yleisölle. Brändin persoonallisuuden käyttö voi innostaa kuluttajien intohimoa tiettyihin tuotemerkkeihin. Tuotemerkit on jaettu viiteen ulottuvuuteen tai luokkaan. Jotkut tuotemerkit mahtuvat viiteen ulottuvuuteen.
vilpittömyys
Tuotemerkin persoonallisuuden ulottuvuudet sisältävät tiettyjä ominaisuuksia, jotka voidaan tunnistaa kyseisellä ulottuvuudella. Vilpittömyys tunnetaan merkkeinä, jotka ovat maanläheisiä, rehellisiä, aitoja ja iloisia. Tuotemerkin ei tarvitse olla kaikkia ominaisuuksia, jotka on tunnistettava ulottuvuuden sisällä, vaan niiden on tunnettava vahvasti vähintään yksi. Tuotemerkit, jotka on esitetty henkilökohtaisina vilpittömästi, voivat houkutella kuluttajia eri kohderyhmille, jotka etsivät suoraa lähestymistapaa ostamaansa tuotteeseen.
innostusta
Innostuksen ulottuvuus ilmoittaa sellaisia piirteitä, kuten rohkeutta, animaatiota, mielikuvitusta ja modernisuutta. Innostuksen brändi-persoonallisuus vetoaa yksilöihin, jotka etsivät elämässään seikkailua, sekä niille, jotka jo elävät jännittävää ja seikkailunhaluista elämää. Ihanteellinen kuluttaja innostuneelle persoonallisuudelle voi olla nuori, seikkailunhaluinen henkilö, joka näkee itsensä normaalikulttuurin ulkopuolella ja edellä.
Aiheeseen liittyvät haut
Osaaminen välittää luotettavuutta, menestystä, vastuullisuutta, luottamusta ja tehokkuutta. Yritykset, jotka markkinoivat brändinsä ja haluavat kilpailla, pyrkivät kilpailemaan tuotemerkkien kanssa, joilla on henkilökohtainen markkinointi, joka keskittyy innostukseen. Autoteollisuus- ja tietotekniikkateollisuudessa on taipumus esittää kilpailevia tuotemerkkejä, jotka taistelevat kuluttajien todellisuudesta ja osaamisesta ja innostuksesta. Tietotekniikkateollisuudessa Applen kaltaiset tuotemerkit kilpailevat sekä innostuksesta että osaamiseen perustuvasta ostosta.
kehittyneisyys
Yritykset, jotka täyttävät tuotemerkin niin hienostuneina markkinoinnissa, viittaavat piirteisiin, kuten viehätykseen, glamouriin, pretenssiin ja romantiikkaan. Tähän luokkaan kuuluvat tuotemerkit ovat myös ylemmän luokan tuotteita. Korkeamman sosioekonomisen tason asiakkaat voivat tunnistaa nämä merkit. Tähän ulottuvuuteen kuuluvat tuotteet sisältävät ylellisyyttä.
vahvuus
Kuluttajat, jotka tunnistavat itsensä ulkona asuvien ystäviksi, kova, vahva ja vankka, voivat ostaa tuotteita, joiden markkinoinnilla on tuotemerkin persoonallisuuden ulottuvuus.Nämä merkit liittyvät todennäköisemmin leirintälaitteisiin ja karjan tai maatalouslaitteiden vetämiseen käytettäviin ajoneuvoihin.
